Когда создается новый бренд или грядут перемены в уже действующей компании, встает вопрос о создании брендбука Термин происходит от английского brand book (дословно «книга бренда») и означает официальный документ, содержащий общую концепцию бренда/компании/новой отрасли, все атрибуты, связанные с формированием стиля и узнаваемости.
Содержание брендбука, его цели и задачи
Цель брендбука – грамотное построение коммуникаций с целевой аудиторией. Это ваши клиенты, партнеры, инвесторы. Книга важна для команды, работающей по проекту, а не только для ЦА. Дополнительная цель заказа разработки брендбука — определение общего курса развития, направления деятельности, компании в целом и руководство к действию сотрудников. Таким образом, работа над созданием брендбука имеет два направления: